产品的品牌有什么作用 - 佳机招商加盟网

   我们多次提到，对于某种产品，可以赋予多种品牌，设计不同的包装，但我们都必须带着创新的观点去做。但创新本身也不是无限度无条件的，并不是越离奇、古怪，就越可能在市场上具有竞争获胜的能力，就越可使它的产品生命周期得到延长。事实上，我们常可能会由此面临诸如创新误区之类的危险境地。
    80年代，日本的一些啤酒公司相互之间曾展开了一场声势颇为浩大的奇妙容器的消耗战。这场战争的始作俑者是朝日啤酒公司。当时由于该公司在市场占有率的排名表上仅名列日本啤酒业第三。为了急起直追，他们于l979年推出了一种三公升装的“迷你啤酒杯”。由于销路不错，三得利(Suntory)啤酒与札幌啤酒也紧跟着于翌年推出类似的容器。从那以后，多式多样的啤酒容器纷纷出笼，例如
“附有倒出口的容器”、“附有把手的容器”、“坦克车型”、“酒瓶状”、“灯笼型”、“鸡蛋型”、“导弹型”等。似乎当时每个啤酒公司都作出这样的选择：即一看到动物或交通工具等有趣的形状，就会想是否能把它变成啤酒容器。然而他们绞尽脑汁想出来的新玩意却终究无法取代传统的啤酒瓶，而顾客新鲜一阵之后对这种奇妙的容器也不再欢迎。为了这种奇妙的容器，各啤酒公司投入了大笔经费，每种容器从开发、制作、宣传、促销，约需花费2—3亿日元。这场奇妙容器之战最后草草收场，显然这是一场吃力不讨好的、莫名其妙的战争，各啤酒公司为此付出了巨大的代价。究其原因便是因为对绝大多数消费者来说，他们在意的是啤酒的味道而非容器的形状。
    所以，我们讨论“创新”，必须回归到这样一个出发点，


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